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廣告人做創(chuàng)意的良心與分寸
作者：陳非 時間：2008-7-26 字體：[大] [中] [小]
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凡事皆有度，做廣告亦然！
記得2003年創(chuàng)立廣告公司時，曾定下一條座右銘：做有良心的廣告！
至今想來，既是對自我的期許，也是對當(dāng)下很多所謂國際4A公司的反思！
閩南民營企業(yè)數(shù)十萬家，老板大多小學(xué)至初中畢業(yè)，時代使然，無可非議。盡管老板們迫于形勢，四處求學(xué)，其心可嘉，奈何大多所得甚微。當(dāng)然，理論上的不足并不妨礙經(jīng)營上的繼續(xù)成功。只是，小的眼之所見，很多所謂國際廣告公司，打起顯赫的幌子，敲起震天的鑼鼓，紛紛進(jìn)入閩南。
小的并不否認(rèn)國際4A公司的專業(yè)水準(zhǔn)。然而，讓小的奇怪的是，一旦服務(wù)閩南企業(yè)，國際4A好象大多大失水準(zhǔn)。小的也曾幾次獲邀作為列席，參與評估提案，大多興興然而去，悻悻然而歸！
無怪乎國際4A公司與閩南企業(yè)的合作時間大多不出半年，雙方互相指責(zé)，不歡而散！更有甚者，某4A公司不思自我檢討，將甲方訴諸法庭！
不知是閩南老板們不懂賞識？還是某些4A公司自詡陽春白雪，不愿為下里巴人多費(fèi)心思？抑或其他？
更讓小的意外的是，屢屢在廣告獲獎作品集上見到閩南品牌的影子，詢問之后，幾乎都是企業(yè)未通過稿。令人費(fèi)解，更令人深思。
有關(guān)論題，以后再談罷。
單說廣告人創(chuàng)意的本份。
記得某國外廣告大師（好象是奧格威，懶得查證）講過：好創(chuàng)意要讓消費(fèi)者像看見蟑螂一樣。
這下好了，君不見，廣告人榨干腦汁，為求一“蟑螂”上下求索，無所不用其極。
然則，凡事須有分寸，意料之外，尚應(yīng)“情理之中”。
何謂情理？情者，國家情，民族情，但凡人類一切樸素情感，皆為情之范疇；理者，法律、道德、邏輯、秩序，但凡符合人類正常思維習(xí)慣的，皆理之范疇。
頗讓小的不解的是，遍覽國內(nèi)外創(chuàng)意作品，失卻良心與分寸的案例卻比比皆是。遠(yuǎn)不說外佬時常觸犯國人感情，近看本土廣告，往往也讓小的“義憤填膺”。
先不講“炫富”的房地產(chǎn)廣告，
先不講以為消費(fèi)者腦殘的醫(yī)藥廣告，
先不講敗壞天真孩童的整容廣告，
先不講天花亂墜的電視直銷廣告，
先不講只為謀一獎狀的飛機(jī)稿，
先不講虛情假意的公益廣告，
先不講夸大其詞的化妝品廣告......
小的見過一則成都地區(qū)的房地產(chǎn)廣告，
連地震居然都拿來創(chuàng)意，
實(shí)在是孰可忍孰不可忍。
拿自然災(zāi)害為創(chuàng)意素材，不知創(chuàng)意者當(dāng)時心態(tài)如何？是洋洋得意，抑或其他？不得而知矣！
如同高深莫測的讖諱一般，地震居然在短短半月內(nèi)發(fā)生了，恐怕創(chuàng)意者當(dāng)下也該“心有戚戚焉”罷？
嗚呼，小的無言！
陳非 全國企業(yè)文化建設(shè)優(yōu)秀工作者，中國廣告作品“IAI年鑒獎”評委，資深企業(yè)文化專家，商業(yè)暢銷書策劃師�，F(xiàn)任一品堂文化傳播公司總經(jīng)理，壹玖柒柒文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)合伙人、首席顧問師。長年專注于中國傳統(tǒng)文化研究，擅長于企業(yè)文化的調(diào)研、整合、創(chuàng)新、宣傳貫徹與輔導(dǎo)，服務(wù)近百家高端企業(yè)。在《晉江經(jīng)濟(jì)報》等媒體開設(shè)專欄，論文入選《企業(yè)文化建設(shè)案例選編》等行業(yè)專著，首部企業(yè)文化書《感化力》08年8月由北大出版社出版。郵箱：chenfei22629090@126.com移動電話：13505008386